أثار خروج منتخب مصر من كأس العالم موجة غضب عارمة في البلاد، مما دفع شركة وجبات خفيفة شهيرة إلى إيقاف إنتاج عبوات تحمل صورة النجم الأرجنتيني ليونيل ميسي.

وعلقت صحيفة “يديعوت أحرونوت” الإسرائيلية، على هذا القرار قائلة إن خسارة منتخب مصر أمام الأرجنتين وخروجها من كأس العالم لا تزالان تثيران عاصفة كبيرة في البلاد، حيث يتجه جزء كبير من الغضب على شبكات التواصل الاجتماعي نحو ليونيل ميسي وإسرائيل بسبب رفع العلم الإسرائيلي في مدرجات الأرجنتين خلال المباراة.

وقد أفادت وسائل إعلام مصرية خلال الأربع والعشرين ساعة الماضية بأن شركة “شيبسي” أوقفت إنتاج جميع المنتجات التي تظهر على عبواتها صورة قائد المنتخب الأرجنتيني.
وأضافت الصحيفة العبرية أن هذه العبوات الخاصة تم إنتاجها كجزء من حملة أطلقتها الشركة قبيل كأس العالم وقبل بدء البطولة، ووفقا للتقارير المصرية فإن المخزون الموجود بالفعل في المتاجر لن يتم سحبه من الأرفف وسيستمر في البيع، ولكن في هذه المرحلة لن يتم إنتاج عبوات إضافية تحمل صورة ميسي.

وأشارت إلى أن هذه الخطوة تأتي في ظل حملة غاضبة تطورت على شبكات التواصل الاجتماعي في البلاد بعد خسارة المنتخب المصري، حيث نشر العديد من المستخدمين مقاطع فيديو يعبرون فيها عن غضبهم من استمرار ظهور صورة النجم الأرجنتيني على منتجات الشركة، مطالبين إدارة شيبسي بإزالة صورته من العبوات.

وفي أحد المقاطع ظهر مستخدم يحمل عبوة زرقاء تحمل صورة ميسي وهو يخاطب النجم الأرجنتيني قائلا “ميسي هذا مكانك يا زبالة قبل أن يرمي الكيس في سلة المهملات”، وفي مقطع آخر ظهر المتحدث وهو يهاجم الشركة نفسها قائلا “تشيبسي تستفز المصريين لقد وضعتم صورة ميسي على واجهة العبوة ودعوني أقول لكم كلمة أتمنى أن تزيلوا هذه الصورة لأننا نكره هذا الرجل”، وأنهى مقطعه أيضا برمي العبوة في سلة المهملات.
وفي سياق متصل يبدو أن الشركة تحاول إعادة توجيه الانتباه نحو المنتخب الوطني وتخفيف حدة الانتقادات، حيث نشرت شيبسي في قصصها اليوم مقطع فيديو للاعبي منتخب مصر مع عبارة شرفتمونا يا أبطال، وجاءت هذه الرسالة في الوقت الذي لا تزال فيه العاصفة حول حملة ميسي مستمرة، وفي ظل دعوات المشجعين المصريين لوقف استخدام صورة الأرجنتيني في إعلانات الشركة.
خلفية صحفية:
تعكس هذه الأحداث حجم التأثر الشعبي الكبير بكرة القدم في مصر، حيث يتحول الأداء الرياضي إلى قضية رأي عام تتجاوز حدود الملاعب.

وتعد شركة شيبسي من أبرز العلامات التجارية للوجبات الخفيفة في مصر، وتلجأ الشركات الكبرى عادة إلى ربط منتجاتها بالنجوم الرياضيين في بطولات مثل كأس العالم لتعزيز المبيعات، إلا أن الخروج المبكر للمنتخب الوطني قلب المعادلة وأثار مشاعر إحباط لدى الجماهير ترجمتها بمقاطعة رمزية للمنتج المرتبط بالنجم الذي كان سببا في إقصاء فريقهم، مما يبرز التداخل العميق بين الرياضة والتسويق والمشاعر الجماهيرية في الشارع المصري.

المصدر : يديعوت احرونوت